【深度】柳州万达百货关门， 龙城商圈为何频现撤店风波？
近日，“柳州万达百货决定终止营业”的一则消息刊登在柳州报纸的角落上，这则巴掌大的注销公告，虽不起眼，但在业界，却如同一颗重磅炸弹，引来众多关注。
柳州万达百货是什么来历，与万达广场有什么关联？
该公告称“柳州万达百货有限公司经股东会议决定终止营业，自2016年12月9日起45天内请有关债权人到本公司办理债权手续，逾期不办视为自动放弃。”，落款方为柳州万达百货有限公司。
这则公告一出，就激起了民众心中的问号。柳州城中万达广场11月份才迎来一周年庆，柳州柳南万达广场也即将开业，那么这个宣布终止营业的万达百货有限公司是什么来历，和万达广场又有什么关联呢？
根据万达集团官网显示，万达百货成立于2007年，是中国商业地产龙头企业大连万达集团下属四大支柱产业之一，前身为万千百货，作为万达商业地产的核心租户，创办初衷是配合万达广场的招商和住宅销售。截至目前，已在北京、上海、武汉、成都等地开设99家门店，是中国规模最大的百货连锁企业。万达百货是万达广场的一部分，除了万达百货外，万达广场里还设置有超市、各种餐饮、各种品牌店，电玩、电影院等。
柳州万达百货为何终止营业呢？据柳房网12月12日发表文章《一则公告引关注：柳州万达广场开业仅一年面临关门局面？》报道，该网站曾就终止营业事件致电城中万达广场负责人，得到解答：“由于现在的万达是购物中心，柳州万达百货这个名头从未得到使用，也就是说柳州万达百货从未开业过，所以要注销该名称，并按照法律法规进行常规的登报流程。”
12月11日，微评君曾走访柳州市城中区万达广场，该商业街区域仍旧门店林立、客流可观，经营情况一切正常。当天时值周末，万达广场商业街还摆起了美食节“双12”优惠活动，吸引了大批吃货关注，人气十足，未受到“万达百货终止营业”影响。
12月11日下午，柳州市城中区万达广场仍人气十足 林馨摄
万达百货全国深陷“关门潮”
虽然柳州万达广场经营如常，但万达百货在全国掀起“关门潮”却是不争的事实。随着百货业整体不景气，加之受电商冲击较大，万达集团2014年开始谋求第四次转型。万达百货的战略也随之调整，减少门店成为动作之一。
据了解，截止2015年万达百货全国共有门店90多家，万达集团董事长王健林曾表示现今万达百货半数门店处于亏损状态。据公开资料显示，2014年万达百货净利润增亏7%，亏损不断扩大。因此万达集团2015年开展全国范围的万达百货“大屠杀”，万达百货将关闭全国46家门店，剩余39家门店。
据中国经济网2015年9月报道《传统百货业深陷“关门潮”困境 转型发展路在何方》，称曾有万达集团财务系统的员工透露,万达百货在集团中的地位一直很低,“每年的任务是止亏”。由此看来,业绩差、持续的亏损或许是大规模“关店潮”的原因。
不仅万达百货“关店潮”令人瞩目,随着马莎百货、天虹商场、阳光百货、百盛百货、津乐汇百货等先后关店的消息接二连三传来,不禁让人产生疑问,在电商呈爆炸式增长的今天,传统百货业的地位是否已经风雨飘摇?
据《2014年中国百货行业会员企业经营状况统计报告》显示，2014年商品销售 总额的整体增长水平为6.45%,相比前四年,增幅首次降为个位数,低于全国GDP增速(7.4%)近1个百分点,低于全年社会消费品零售总额增速 (11.5%)超5个百分点。《报告》认为,2014年是标志性的一年,中国百货业态进入了“后百货时代”。
中国百货商业协会秘书长范君表示,现在国内的商业地产供应过剩,购物中心等项目同质化趋势严重,这种情况不仅出现在一二线城市,而且已蔓延到三四线城市。
柳州商场频频撤店
由于经营调整，风情港购物中心于2016年7月20日停止营业。周潇男 摄
近年来，柳州商业综合体、商业广场、商业街遍地开花；与此同时，柳州的百货业也频现停业撤店的现象。
6月30日，梦之岛地王店张贴公告宣布撤场，这是梦之岛地王店开业近两年后的撤店。而与此同时，梦之岛阳光100店变身城市奥特莱斯。耐克、阿迪达斯、李宁等各大休闲品牌工厂直营店入驻，变身后的梦之岛百货柳州奥特莱斯店将主打“折扣”。
作为柳州十大商贸项目之一，坐落于柳州市中心的工贸风情港购物中心堪称柳州商业新地标，曾有“维多利亚港”之称。可万万没想到，7月20日，开业不过一年半年的风情港购物中心就贴出停业通告。
谁是杀死百货的“元凶”？
大规模的“关店潮”是否意味着传统百货业已经面临“穷途末路”？
传统零售商高增长、高利润的时代也已经过去。从整体大环境来看,过度投资、业内同质化严重、竞争激烈、消费者消费习惯改变、电子商务如日中天、消费大环境低迷等原因多重积累,让传统百货业的道路越来越艰难。
柳州梦之岛地王店和风情港购物中心关门，本质上都是因为在同类百货的冲击下，缺少自身特色和核心竞争力。一些同样的品牌在梦之岛、风情港都能买到。不仅缺乏经营特色，这类百货商场里也没有餐饮和娱乐业拉动消费，难免在竞争中处于下游。
反观，银泰城、步步高、万达广场这些大型商场能在柳州如鱼得水，靠的是“吃喝玩乐”一体化的模式。与传统百货业相比，场景化、体验化的百货商场更有人气，儿童乐园、餐馆、电影院、超市已经成为购物中心的标配。试想如果在商场里不仅能够购物、还能有吃有喝有电影看，会不会让你更乐意去呢？
此外，在电商冲击下，传统零售市场大而全的产品选择已经不具备优势。但“买买买”是一种永恒的社会休闲活动，并不会过时。百货商店要尽可能要做电商所不能做的，形成差异化。注重新、奇、特，突出个性化的风格，刺激消费者购买欲望。
“旧的不去，新的不来。”对于商场来说，汰旧换新也是一个自我修复、自我强化的过程。业内普遍认为百货需要尽快寻找转型新出路，多元化、多业态发展才是未来百货业发展的趋势。
微评柳州报道 编辑：林馨
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